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品牌营销-河北秦皇岛一“退休大爷”拿着13元到名爵品牌4S店买车

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【结婚71年同日去世】

“該名爵4S店的營銷手段,明顯就是為了博眼球、求關註,進而刺激銷量”,全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹在接受經濟日報-中國經濟網記者採訪時直言,“儘管這是經銷商的個別行為,但整機廠也存在監管不力的問題”。

從長遠來看,“這些營銷手段的噱頭,會讓消費者產生審美疲勞,效果會越來越差,是黔驢技窮的表現”,上述專家分析指出,“這種游走在法律邊緣的營銷手段很危險,因為一旦觸犯法律的紅線,無疑將會受到監管部門的處罰;更為嚴重的是,還將會失去消費者的信任,失去市場份額”。

名爵冠名京滬線高鐵有不具姓名的業內專家在接受經濟日報-中國經濟網記者採訪時坦言,“名爵搞的這些所謂‘創新營銷’,短期內肯定會勾起不少人的好奇心,也會吸引一些消費者下訂單”。數據顯示,今年上半年,上汽集團乘用車的銷量為311673輛,同比下滑13.18%。但旗下名爵品牌的銷量卻逆勢增長3.8%,達126895輛。其中,6月,名爵品牌的銷量為2.5萬輛,同比增長55%。

此前,一條“退休大爺4S店13元買車逼哭女銷售主管”的視頻,就已經將以“善於營銷”而聞名的上汽和名爵品牌送上了熱搜。視頻中,河北秦皇島一“退休大爺”拿著13元到名爵品牌4S店買車,因該品牌在出租車頂燈上打廣告時,把“12.98萬元”寫成了“12.98元”。

秦皇島市場監督管理局官方微博發佈的通告

就在當地市場監管部門發佈查處通告後不久,“(7月11日)晚上9點左右,河北秦皇島騰奇名爵4S店工作人員”在接受當地媒體採訪時稱:“這個視頻是為拍攝網劇拍的,找的也都是群眾演員”。對此,有接受採訪的業內人士感嘆道:“這完全是一場為了博人眼球而自導自演的營銷鬧劇。商家不僅名譽受損,而且極有可能承擔法律責任”。

上周四(7月11日)17時50分,秦皇島市場監督管理局官方微博發佈的一則“關於對秦皇島騰奇汽車銷售服務有限公司涉嫌價格欺詐行為查處情況”的通告,再次將上汽名爵推到輿論的風口浪尖。通告稱,“我局發現秦皇島騰奇汽車銷售服務有限公司發佈的‘名爵國六12.98元’廣告涉嫌價格欺詐”。

事實上,為了博得關註,名爵已經不是第一次游走在法律的邊緣。今年5月,一條“名爵MG6飆高鐵”的視頻曾引發關註。視頻中,一輛印有名爵 “allways YOUNG”品牌理念的MG6,在高速上和高鐵並駕齊驅。據專業人士推算,車輛的速度接近每小時170公里,屬於嚴重超速的危險駕駛行為。名爵方面則對此回應稱:“感謝車主對名爵的偏愛,但開車應守法,請勿危險駕駛!”事後不久,名爵就直接冠名京滬線高鐵。不少業內人士認為,“名爵的這一做法,就是藉著‘飆高鐵’的違法行為來做營銷”。

“退休大爺4S店13元買車逼哭女銷售主管”的視頻截圖