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跨界科技-中国新高端汽车品牌EXEED星途与小米的跨界合作也正式展开

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【中国跳水队第10金】

整合線上線下實現用戶全覆蓋有別於停留在概念和理論階段的合作發佈會,EXEED星途x小米“智能出行生活快閃店”的剪彩,是雙方合作邁出實質性的第一步。

跨界營銷不只是口頭說說EXEED星途作為汽車行業的新興品牌,在創立之初,就由國際化團隊研發、設計、營銷。品牌運營思路不同於傳統的汽車品牌,尤其在銷售網絡的建設上,一直積極試水更加註重智能互動的銷售場景,展現出與時俱進的互聯網思維。

本次EXEED星途與小米的合作,就是EXEED星途在跨界營銷上的全新嘗試。“智能、高端、活力”是EXEED星途三大核心價值,並且以“敢超越”作為品牌精神。而小米在國內科技領域,已經由新興勢力轉變為中堅力量,通過提倡科技生活,吸引了大量註重生活品質,願意感受科技創新的年輕用戶,成為小米的粉絲,打造了獨特的用戶生態。合作雙方在企業文化,受眾用戶畫像,品牌理念等多方面,都展示出高度的契合,實現了1+1>2的效果。

隨著本次活動的正式剪彩,中國新高端汽車品牌EXEED星途與小米的跨界合作也正式展開。此次雙方合作將覆蓋小米全國近100家小米之家門店,達成小米和汽車品牌規模最大的一次合作,一起探索“新零售”概念的全新玩法。

7月20日,由EXEED星途x小米聯合發佈的“智能出行生活快閃店”,在重慶萬象城正式剪彩開業。精心包裝的快閃店集合了EXEED星途車型展示,動感燈光SHOW,米粉潮自拍,米粉大片拍攝以及智能家居展示等環節,融入了諸多時尚科技的元素,吸引了大量用戶駐足關註。據悉,快閃店將從7月20日持續至7月29日,為期十天,用戶可以在快閃店內,近距離接觸EXEED星途和小米的科技魅力。

而在線下合作方面,EXEED星途及小米將在EXEED星途上海、蘇州、廣州等10大重點經銷商城市,聯合打造跨界主題店。主題店中,從展示到用戶互動體驗全方位植入EXEED星途品牌元素,讓米粉置身於濃厚的品牌活動氛圍,為用戶提供接觸新車的渠道。

EXEED星途與小米此次合作對新零售模式的探索,深度融合了雙方品牌的發展理念,充分打通了線上線下的營銷渠道,共享高度一致的消費人群。對於新興品牌,無論是品牌感知力的提升和銷量助力無疑都是可以預見的利好,對備受互聯網思維衝擊的汽車品牌而言不失為一種可貴的借鑒。

而除了線下的快閃店,此次合作線上資源也更加有料。小米將通過開機廣告,幫助EXEED星途占領OTT流量第一入口,為EXEED星途TX上市第一時間聚焦高質用戶目光。同時,借助覆蓋MIUI生態的小米視頻/小米音樂/小米主題/小米生活/小說之王/多看閱讀等多個優質APP的開屏廣告,助力EXEED星途覆蓋手機端用戶。不僅如此,小米還為EXEED星途打通社區、微博、微信等各大互動平臺,強勢露出EXEED星途品牌和產品信息,吸引用戶參與留資。將EXEED星途品牌及產品信息擴散至全網,為後期的線下活動奠定基礎。

據悉,通過此次跨界合作,小米將會將海量優質米粉輸送至EXEED星途,成為其潛客。這可以說是為星途原先的垂直銷售系統開拓了更多可能,為EXEED星途經銷商提供了更快速高效的銷售轉化。在雙方品牌協同的基礎上,盡可能實現銷量轉化,這一波跨界營銷顯然是EXEED星途深思熟慮後而為之。

不僅如此,雙方聯合造勢還將擴展到80家常規的小米之家店,進一步豐富接觸用戶的機會。雙方的合作也讓小米之家成為EXEED星途長期的銷售渠道,化身EXEED星途與目標受眾溝通的橋梁。據瞭解,小米之家的網點和星途規劃的經銷商網點重合度高達85%,而這對星途的提前瞭解區域市場的意義無疑十分重大。