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單身人份-很多单身消费者会在淘宝上购买一些别致的「单身」商品

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【范冰冰七夕自拍】

數據顯示,在七夕前,很多單身消費者會在淘寶上購買一些別致的「單身」商品,展示自己的愛情態度。由此帶來的結果是,七夕節前後,淘寶上除了鮮花消費環比大漲超90%外,一系列帶「單身」關鍵詞的商品,成交環比增幅高達382%。

剛剛過去的七夕引發了新一波的線上消費熱潮,但成績同樣亮眼的是由單身群體主導的「單身經濟」。50毫升的紅酒、一人份的小火鍋……不知何時開始,在家電、快消品、餐飲等市場,一人份的「小」產品成了新潮流。官方數據顯示,中國單身人口已達2.49億,其中年輕的單身群體數量龐大,而偏愛網絡的他們消費力自然不可小覷。\大公報記者 俞 晝

悅己消費 及時行樂除了在網上購買商品,國金消費研究中心2019年《單身經濟專題分析報告》還表明,單身群體消費者更願意為悅己而消費。「一個人」旅遊、「一個人」健身、「一個人」養寵物、「一個人」看電影……在消費升級浪潮下,這些單身的年輕人展示出了強大的全新需求。

朋友圈「曬」一人食傳統家電體積大、價格高、能耗大一直是單身人群的痛點,「迷你」家電的出現很好地解決了這些需求。「一個人煮飯,只用半杯米,如果用傳統飯煲,連鍋底都鋪不滿,很浪費,如果煮多了就得吃一天的剩飯。」單身多年的馮小姐告訴記者,後來她在網上找到了1.2L的「迷你」電飯煲,現在天天熱衷於做「一人食」,還常常「曬」朋友圈。

「如今,功能細分的『迷你』家電已成為單身人士『標配』。」阿裡巴巴公關部工作人員介紹道,據2018年阿裡零售平臺數據顯示,單人份商品市場供應增加5.6倍,消費增加2.2倍。其中,「迷你」微波爐銷量同比增長970%,「迷你」洗衣機銷量同比增長630%。「這些數據都足以證明,單身人群數量的上漲極大拉動了市場消費,成為消費升級的生力軍。」

攜程度假產品訂單數據顯示,選擇在今年七夕節單身出遊的人數較去年增長48%,與情侶出遊佔比僅相差1%。剛從三亞度假回來的宋先生表示,他酷愛潛水,只要有空就會飛去海邊玩浮潛,「單身旅遊才自由,可以完全根據自己的喜好來安排日程。」

寬度400mm的小冰箱、3.3kg的迷你洗衣機、10L的迷你微波爐……記者在電商平臺搜索時發現,「迷你」版本的家電幾乎涵蓋生活的方方面面,這些「迷你」家電體積雖小,但功能並不縮水,且價格更優惠。1.2L「迷你」電飯煲只要100多元(人民幣,下同),一次能煮2至4個雞蛋的「迷你」煮蛋器只要40多元,12升「迷你」小烤箱更是低至99元。